Főiskolai előadások PP

Reklámpszichológia

0. Navigátor

A REKLÁMPSZICHOLÓGIA A WEBKORSZAKBAN (Upgrade 3.0)  c. tárgy szerkezeti felépítése.

2. A befogadás kapui

Percepció és appercepció. Küszöb alatti észlelés. Impulzus tömeg. Szemkamerás percepció kutatás. Az ellenállás szintjei. A telítődés, a felhívó jelleg, az információ feldolgozás.

4. Az emlékezés és a bevésés

Recall és recognition. Memória szintek és kapacitások, mnemotechnikai módszerek. Az ad-link fogalma. Entrópia és redundancia, hírérték. Az emlékezet-mérés technikái.

6. A motiváció

A szükségletek, igények, késztetések jelentősége a reklámban. A motívumok rendszere. Külső és belső motiváció. Feszítő és oldó motiváció. Sikerorientáltság és kudarckerülés.  A Maslow piramis új szintjei. Új motívumok generálása.

6.a Motiváció- és attitűd kutatás

A kérdőíves kutatás módszertana. A motívumok és attitűdök irányának, erejének és szerkezetének mérése. Osgood, Likert és Bogardus skálák. Affinitás- és közelség skálák. A válaszok hitelességének kontrollja. Különleges motívumok feltárása.

7. Az attitűdök világa

Az attitűdök kialakulása. Irányuk, erősségük, szerkezetük. A fogyasztói attitűdök és a sztereotípiák, előítéletek kapcsolata. Attitűd-mérés. Mind map.

8. Reklám hatásmechanizmusok

Az AIDA, a Dagmar, a Rogers és az Ad-force modell, mint a reklámbefolyásolás irányai.

9. Szegmentáció

Az STP stratégia, mint a tervezés része. Szocio-demográfiai és életmód-életstílus megközelítések. Hagyományos és új szegmensek. Esomar, 4C, Vals, TGI és a GFK-TÁRKI új, hazai szegmentációs módszere.

Kreatív tervezés

1. „Kedvcsináló” a reklámhoz

Reklámkerülés Magyarországon és a világban. A reklám és a reklámosok megítélése. Vádak és előítéletek. Túlzott öntudat és önbizalomhiány. A reklámtorta. „Játékosok” a pályán. Ügynökségek. Szervezetek. Versenyek. Iskolák. A reklámköltés mérete és alakulása.

2. Változó világ és a fogyasztói hatalomátvétel

A reklámkorszak vége? Chaos scenario. A PR tündöklése és a reklám bukása. Újra kell írni a tankönyveket! A web2 hatása. Many2Many és C2C kommunikáció. Consumer Generated Marketing. On demand korszak. Mass médiából My média. A visszabeszélőgép kora. Advertainment.

3. A reklám alapjai

Sajátos kommunikációs forma. A rábeszélés lehetőségei. Marketingkommunikációs eszközök. R, PR, SP, DM, IM, Az eszközök fája, Célok és eszközrendszer. Nyílt játékszabályok. Kommunikációs stílusok.

4. Kampánytervezés

A reklámüzenet elemei (pain, goal, hero, benefit, testimony) A Mi-Ho-Ki elv és utódjai, 4C, 5M, Üzenetek eljuttatásának modellje. Az STP stratégia. A reklámkutatás segítsége. Tudomány, vagy művészet? A kampányok hármas célja.

5. Az ügynökség munkája - A brieftől a hatásvizsgálatokig

Mi mindent kell megtervezni? A tervezés határai (lokális, globális tervezés) A brief szerepe. A brief tartalma. A kreatív brief. A tervezés fázisai. Marketingstratégia. Kommunikációs stratégia. Kreatív stratégia. Média stratégia. Kampány fajták hatféle szempontból. Az ügynökségek felépítése. Napi kihívások. A tender és más nehézségek.

6. A média világa

A média tündöklése és hanyatlása. Korszakok. A reklám és a média viszonya. A negyedik hatalmi ág. „Te vagy az üzenet”. Média szabályozások. Média mérés és auditálás. Trendek. New media.

7. A brand

Márkaépítés. Márka történet. Márkafunkciók. Márka érték. Márkaszemélyiség. Márka attribúció. Márka életgörbe. Márkahűség. Márkakiterjesztés. Márka eltérítés. Márkamenedzsment.

8. Integrált kommunikáció

Szinergikus kommunikáció. 360 fokos marketing. Arculat- média- üzenet- és stratégiai integráció. Sodró integráció.

9. A gerillareklám

A gerilla harcmodor. Gerillamarketing ismérvek. Létrejöttének körülményei. Provokatív, pimasz, szellemes, interaktív... Az ambient ág. A flash-mob ág. WOM. Buzz. Astroturfing. A gerillatreklám és a vírusreklám viszonya.

10. A vírusreklám

WOM internetes sebességgel. A vírus terjedésének modellje. Sebessége. Feltételrendszere. A hub-ok szerepe. Vírus fajták, valódi- és ál víruskampányok. Miért továbbítjuk? A média részvétele. Amplified buzz. Kicsi és nagy vírusgazdák.

ÜZLETI ETIKA

Házi vizsgadolgozat

Üzleti etika MA /2010

1. Etikai alapok

Etikai normák, értékrendek. Társadalmi szabályrendszerek. Szándék- következmény- és szituációetika. Az erkölcsi felelősség. Dilemmák, konfliktusok, drámai helyzetek.

2. Az üzleti etika fő kérdései

Az üzleti etika neuralgikus pontjai itt és most. Profit és etika antagonizmusa. A szervezeti és vállalati felelősség. Az etikai kódexek felépítése. Etikai vétségek.

3. A Magyar Reklámetikai Kódex

Illeszkedése a jogszabályi környezethez. Alapelvek. Cikkelyek. Kiemelt fontosságú kérdések. A kódex új elemei. Jellemző etikai problémák.

4. Törvények, Szervezeti háttér

BSC vizsgatételek. Kapcsolatos törvények és jogszabályok. Versenytörvény, Reklámtörvény, Fogyasztóvédelmi törvény. Üzleti etikai fórumok.

SEGÉDANYAGOK

Gerilla szótár

Szerkesztette: Sas István és Kaizer Gábor. A szótár segít eligazodni a gerilla-marketinges szakkifejezések napról napra bővülő világában, és egyben értelmezi is az új fogalmakat.
A Magyar Reklámszövetség kiadványa a 2006-os reklámkonferencián.